1月16日讯 昨天，新赛季中超联赛各参赛队的球衣样式正式公布，引发了广泛热议。《新民晚报》对此进行了点评。随着中超“金元浪潮”的退去，今年是赞助商首次通过官方平台在赛季前发布新球衣，这一熟悉的环节得到了球迷们的高度认可，可以说，中超球队与装备赞助商之间终于再次实现“双向奔赴”，其背后的原因只有两个字——重视。
注重细节
同一家装备赞助商为何今年对球衣的批评声相比往年明显减少？除了赛事前公开发布所展现出的诚意，许多球队的新款球衣还藏着独特设计。“双冠王”上海海港队的新主场球衣仍以红色为主色调，但相较于之前版本，在领口下方增加了一枚金色盾牌。这一特别配饰象征冠军，也是该赞助商首次使用此类设计。在金色盾牌中央，还有一个灵感来源于中超冠军奖杯——火神杯的徽章，下方则标明夺冠年份，成为中超历史上首件拥有“冠军配置”的球衣。
而上个赛季获得超级杯和联赛亚军的上海申花，也推出了一款极具纪念意义的新战袍。今年恰逢他们问鼎顶级联赛30周年，因此新款在袖口采用了1995年版蓝白条纹，以体现团队精神传承与创新。此外，新版申花球衣在队徽位置及内衬等方面也有所调整，进一步凸显这是一件“特别版”作品。
除上海两支豪门外，成都蓉城将火焰元素融入到新的比赛服装，以表达对忠实支持者们感谢；北京国安的新款加入了代表性的围墙图案，而津门虎则巧妙地把天津眼隐蔽在正面……这些细致之处充分展示出装备赞助商对于各支球队的重要性提升，使他们再度赢得粉丝青睐。
期待后续
A件引人瞩目的足球服不仅能为俱乐部和赞助商业带来短期经济利益，更有利于推动球队文化建设、传播以及品牌效益提升。从目前情况来看，不少二手交易平台上的曼联、阿森纳、利物浦等经典俱乐部新款均受欢迎，多年前的一些经典型号价格更是水涨船高。因此，从这个角度看，中超俱乐部应更加关注自家运动服，并努力挖掘这一重要资产可能带来的积极影响。
全球范围内庞大粉丝群体中的德甲“大黄蜂”多特蒙德非常擅长最大限度开发其运动服商品价值。在2023年度，他们选择将新季度产品设计权交给广大粉丝，一时间，各种创意方案涌入俱乐部邮箱，其社交媒体留言区也是建议满满。当年的“大黄蜂”制服迅速成为德国足坛最抢手商品之一，此后，多特顺势推出众多相关衍生品，为自身创造可观收益。如同时任体育总监凯尔所言：“这件制服让我们开辟出全新的经营思路，让俱乐部、合作伙伴与爱好者间关系愈加紧密，这是值得欣喜的大事。”
尽管相比早已起步并成熟发展的德甲，中超还有很长的发展道路要走。但令人振奋的是，如今越来越多中国顶级职业足球队开始意识到运动服及周边产品潜力，以及它们可以产生溢出效应。例如，申花曾公开征集过吉祥物名称和会徽设想，同时海港、国安泰山以及河南等多个俱都纷纷探索周边市场机会。这样的努力，无疑是在当前低谷时期给予中国足球圈希望，也使人倍增期待即将在未来看到更多关于新品发行之后，各个俱乐部门店动态的发展情况！